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中洲烟花打响2019品牌升级第一枪,广告语、微视频霸屏全国高铁车厢!

2019-01-10

  

 

  元月9日,浏阳人李晓秋从成都出差到上海,刚上高铁,就发现进站门、行李架、小桌板、座位头枕巾、包括车载视频上都是中洲烟花的广告语,这让出生于烟花之乡的他感到十分亲切。

  浏阳市中洲烟花集团2019年开年第一个大动作,便是重磅落地高铁品牌广告。从“欢乐时刻,总有中洲烟花”广告语和《回家》微视频覆盖的广度来看,用“霸屏”二字形容毫不夸张。

  因爱与欢乐而迸发的中洲烟花,为每一个欢乐时刻添彩,正显现出无限生机与活力。

  

 

  

 

  霸屏全国高铁车厢

  “华中、华南、西南、东北、长三角等区域基本都覆盖到了。”1月7日,中洲烟花集团总裁李昌初对记者说。

  2019年1月1日至3月1日,正是烟花爆竹消费旺季。把握这个营销节点,中洲烟花接轨高铁,与沈阳局、成都局、广州局、上海局四个铁路局达成高铁广告合作协议,开启高覆盖的品牌文化传播战略布局。

  今年春运期间,中洲烟花将密集登陆成都-上海、重庆-福州、深圳-郑州、广州-深圳、昆明-广州、武汉-广州、重庆-上海、北京-哈尔滨8条主干线路,广告位投放上至天幕行李架,下至座位头巾、桌板、车外门贴等。

  

 

  

 

  

 

  2019年1月1日起,成都局、沈阳局车厢广告已先行落地,本周内广州局、上海局其他两大路局皆可陆续完成。据悉,在务工人员多、即将迎来大波返乡潮的广州,将在高铁广告布局中占据C位。

  除此外,中洲烟花还在沈阳局、济南局、成都局三大铁路局所有列车线路上投放《回家》15秒视频广告,自1月1日起,中洲烟花15秒《回家》微视频投放到位,共计402组列车投放。

  

 

 

沈阳局高铁车厢播放中洲烟花《回家》微视频

 

  “看见烟花了没有,家就在那个方向。”“一家人的幸福团聚是最美的烟火。”“欢乐时刻,总有中洲烟花。”配合高铁车厢广告与视频广告,中洲烟花出品的《回家》微电影目前也被制作成春节公益宣传片,在腾讯大湘网、红网APP时刻新闻、湖南日报APP新湖南、浏阳日报官方微信微浏阳、浏阳电视台官方微信掌上浏阳等各大网络媒体、手机客户端,以及浏阳市花炮局等微信平台播出,释放出浓浓浏阳年味,弥漫着满满乡愁。

  

 

  沈阳局高铁车厢中洲烟花微视频

  

 

  济南局高铁车厢中洲烟花微视频

  贺岁微电影《回家》

  强势提升品牌影响力

  近几年,中洲烟花用于品牌推介总是大手笔:露脸央视频道黄金档,在全国各个城市设立巨幅宣传广告,邀请北京拍摄团队制作高品质公司宣传片、纪录片以及微电影,在热门旅游景区打广告,互联网曝光……“搭乘”高铁也并非首次,今年四百趟车次,驰骋于高铁各主干线,这不仅体现了中洲品牌营销的创新能力,更体现了其在营销方面对市场的洞察与远见。

  这持续开疆扩土的宣传阵势,将助力中洲烟花品牌形象向更高层次、更广区域延伸,强势提升中洲品牌影响力,同时也代表烟花行业向广大民众传递“传统文化符号”的又一重要举措。

  

 

  企业要转型升级,靠的就是高质量发展。在李昌初看来,高质量发展最关键是要素支撑,与企业的实力、品牌、团队、创新、市场布局等息息相关。

  “产品没有文化,没有内涵,就如一个人没有灵魂一样。”李昌初说,这些年来,中洲烟花通过品牌、文化传播的持续渗透,提升产品附加值。

  花炮行业爬坡过坳时期,走慢点,方能走久点、走远点。市场有,关键是如何做!李昌初认为:要警惕劣币驱逐良币,劣质材料制作的低标准产品害死人,好烟花一放,满耳都是欢呼声。

  “共同的市场,需要大家齐心。打价格战是没有任何价值的,不如提升自己的品牌价值!”李昌初一针见血指出,一味比低价格,赔本赚吆喝的企业不可能有今天,也更别谈未来。要比,就比品质,比趣味,比创新,多做细分市场,做消费者满意的产品。在文化宣传上,大家要积极参与,声音还要更响亮一点。”

  来源:浏阳日报